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当国内企业在惊奇、激动我们越来越多包装作品获奖的同时,也不能忽视与国外的差距,尤其是一些包装理念方
kok官方网站:面,中国和一些发达国家相比还落后很多,发达国家至少领先我们15年! kok官方网站:国外的包装创新都“有律可循” kok官方网站:从世界知名公司,如:可口可乐、宝洁、雀巢,来看其包装发展历程,成功的包装创新绝不是在形式上或者平面 kok官方网站:上的一个改变,而是真正将包装创新纳入到企业理念的实施和供应链体系优化当中,使其成为关键的一环!而在 kok官方网站:中国,这种理念还没有真正形成。 kok官方网站:究其根本,国内的市场背景制约了包装创新。如:国内企业是根据市场的要求来改变包装的,根据变化多端的市 kok官方网站:场需求进行其包装的“创新”,往往把原有的包装改的面目全非,原有的包装元素踪影全无,而之前包装在消费 kok官方网站:者心里好不容易形成的地位和概念全部被替换掉,这对企业、对产品并没有任何好处。而国外企业始终坚持发展 品牌,产品的发展不离开品牌。虽然他们也在不断地改变包装,但是,包装的改变万变不离其宗。如:20世纪50 年代英国推出的汰渍洗衣粉所采用的英文“TIDE”的标志、背后圆形的极具冲击力的图案和黄色的主色调奠定了 kok官方网站:汰渍洗衣粉的几十年的基本包装元素,这些包装元素在今天的汰渍洗衣粉包装上依然可以找到,改变的仅是细节 kok官方网站:之处。 kok官方网站:真正的创新是一个体系 kok官方网站:在国外很多企业里,很多部门和包装关系密切,会涉及包材、设计造型、包装操作、检验等多个环节。其创新和 kok官方网站:设计的技巧在于:在团队的支持下,找到途径将最初的理念付诸实施。无论是即时创新还是渐进式创新,所有成 功kok官方网站 的关键因素是初期研究、远景与愿望、团队合作以及恰当的应用。真正的创新是一个体系,它的运作涉及 kok官方网站:供应链的上下游,同时又是kok官方网站和理念的终极表现。整个体系的运作需要包装决策人员精心规划、进行系统 kok官方网站:化的管理。
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