包装设计是极其重要的一个环节。一个许多商品明明价值不高，但是如果包装精美，会使得消费者很容易喜欢上这件商品，能够很好地促进销量，促进商品流通。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。

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包装是商品无声的代言人，包装会直接宣传商品、宣传品牌，也会影响消费者的购买。包装令牌子独特吸引，不会混淆。因此要想做好的自己产品的包装设计，一定要让包装展现其相应的功能。一个好的包装应具备哪些功能？
1.保护功能
保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装的保护功能。
2.销售功能
当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。一般，商家在销售产品时常常是将多件包装重复摆放的，我们在进行包装设计时一定要考虑包装连续出时的效果。
3.流通功能
产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能够牢固地存放。
在快速消费品的包装中，常见的设计弊端有哪些?
1)包装没有凸显产品的销售主张
2)包装华而不实
3)包装不符合行为习惯

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农果产品包装现状可以说是销售包装和运输包装的两极分化。销售包装的精美会直接刺激消费者的感官，给消费者带来一种“高品质包装必有高品质水果”的感觉，“褚橙”“柳桃”“潘苹果”这三大农果产品包装可以说是其中的代表，其销售包装如图1～3所示。然而，农果产品运输包装却呈现了另一番情景，如图4所示的大型农果产品批发市场中农果产品包装大多是普通塑料袋包装。可见，农果种植业主或经销商对运输包装并没有给予足够的重视，这也使得运输过程中大量农果产品产生货损问题。但是，当前农果产品多渠道销售形势，也促进了农果种植业主或经销商对农果产品运输包装的关注。在既有精美销售包装的基础上，加大运输包装的保护能力，以减少农果产品的运输货损情况，成为当前“互联网+”时代农果产品包装的最新课题。
不同的销售模式必然会影响农果产品的运输形式。一般，传统的农果产品供应方式为：农果产品种植采摘→农果产品包装→农果产品保鲜→农果产品批量运输→销售渠道或平台的仓储→农果产品分销再运输→消费者购买。然而，在“互联网+”时代，还有一个必不可少的环节，即快递运输。下面，笔者将进一步分析现有的几种销售模式。
　　模式一：产地→批量运输→转销或分销平台→批量运输→门店消费(自行购买)
　　这种模式最为常见，也是传统农果产品销售模式。这种模式的缺点是一旦中间转销或分销平台过多，就会直接造成农果产品装货、卸货次数过多，导致更多货损，因此对农果产品运输包装的要求更高。
　　这种模式下的农果产品运输包装需要解决农果产品批量运输问题，如图5所示的重型瓦楞纸箱集合包装，图6所示的单包装箱，都是很好的解决方案。
这种模式是现在比较常见的一种“互联网+”销售方式，大多数农果产品网上销售平台都是采用这种模式，即网上销售平台从不同区域获取不同农果产品，然后通过快递运输给互联网消费者。
　　这种模式下的农果产品通常会采用模式一的运输包装，但是到了后续快递运输过程时，往往会进一步增加运输保护性能的同时，提升品牌自身影响力，如图7所示的纸箱快递运输包装，非常适用于网络销售订单配送的要求。这种模式是拥有自己品牌农果产品的企业直接在网上进行销售，可以满足远途或跨区域的网络销售。
　　这种模式下的农果产品通常会直接采用单包装箱集合化的运输方式，以满足批量运输需求，在快递运输时直接采用单包装箱直接进行运输，其中，单包装箱包括两种类型，一种是销售快递运输包装，如图8所示，这种包装既满足了销售的美观性，又满足了运输的保护性;另一种是整箱运输包装，图7所示的包装就属于这类。

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包装设计是酒包装在货架上脱颖而出的关键。一款好的酒包装设计不仅要“颜值”高，还要功能强，能够满足酒产品在流通、销售、消费等领域的特殊需求。例如，目前市场上小瓶装啤酒的销量越来越高，为了适应销售市场的发展需求，便携式纸质瓶装啤酒包装应运而生，既满足了啤酒销售展示的功能，又便于消费者购买携带。
　　酒包装是酒类产品营销的重要一环，为了保护品牌和消费者的权益，酒类生产商非常重视酒包装的防伪功能。对于酒包印刷企业而言，创新的酒包装防伪设计和再现，不仅是客户的要求以及产品的应有性能，也是为客户提供增值服务的手段，更是企业提高自身产品竞争力的方法和途径。面对酒类生产商对酒包装防伪的迫切需求，增城市美祺印刷有限公司积极响应，推出了一款针对红酒的“纹理防伪标签”，将彩色二维码、可变数字、特殊纤维、随机序号等元素组合在一起，实现了很好的防伪效果。
　　生产工艺是检验酒类产品包装设计和防伪设计是否合理的关键环节，只有通过生产工艺完美再现的设计，才称得上是好设计，否则一切都是空谈。而且，生产工艺也是酒包印刷企业的“长板”，因为设计谁都可以做，但生产工艺只能由酒包印刷企业完成，因此酒包印刷企业应当充分发挥“长板”优势，通过包装设计、防伪设计和生产工艺三者的有机结合，形成竞争力。
　　在新形势下，作为酒行业的配套供应商，酒包印刷企业应立足根本，稳中求变，以适应不断变化的市场需求，在传承中发展。

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在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品

    如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT"商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的"茅台酒"、"五粮液"、"沪州老窖"、"中华烟"、"云烟"等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。

    这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。

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应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形。

在出口包装中，因包装图形触犯进口国忌讳，造成进口货物被当地海关扣留，或遭当地消费者拒用的事例时有发生。因此，在出口产品包装设计中了解进口国家对包装图形的禁忌至关重要。

不同国家对包装图形有不同的喜好与忌讳：伊斯兰教国家禁用猪、六角星、十字架、女性人体以及翘起的大拇指的图形作为包装图形，喜欢五角星和新月形图形；日本人认为荷花不吉利、狐狸狡诈和贪婪，而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图形也不宜在包装上采用，他们喜欢圆形和樱花图形；英国人将山羊比喻为不正经男子，视雄鸡为下流之物，大象为无用之物，令人生厌，不能作为包装图形，而喜欢盾形和橡树图形；新加坡以狮城之国闻名于世，喜欢狮子图形；狗的图形为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国家所禁忌；法国人认为核桃是不吉祥之物，黑桃图形为丧事的象征；尼加拉瓜、韩国人认为三角形不吉利，这些都不能作为包装图形；香港地区有些人视鸡为妓女代名词，因此不宜作床上用品包装图形。

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包装设计在搭配合适的色彩不但有较强的视觉冲击力，而且其更容易引起受众者的心理和情感的变化，从而激起消费者的购买欲望。能引起消费者好感的包装色彩，才能促使消费者下决心购买商品。

我国现代的经济是有中国特色的、充满竞争的社会主义市场经济，每类商品不再只有一个商家，而是有很多的商家，这些产品基本上是功能相等的，但是人们在购买商品时一般是不可能同时购买同样功能的两件产品。在琳琅满目的超市，同一产品有不同的包装设计，而在这众多的充满色彩的包装设计中，只有醒目的色彩才会最早的进入受众者的视野，才会有被购买的可能。不过，有人认为冲击力较强的颜色就是单单的明度较高色彩，这是不对的。在进行包装的色彩设计的时候，要注意和设计产品的一致性，要明确色彩设计的目的，而且要注意整个包装色彩设计的搭配，色调的饱满、醒目，只有这样的包装摆在货架上，才会有较强的视觉效果，从而引起消费者的注意，进而产生较强的购买欲望。

当今社会，产品种类繁多、各型各色。相同功能的商品在货架上也是琳琅满目，可见商品销售竞争的激烈程度，是不言而喻的。色彩作为包装设计中注目率比较高的元素之一，更应该得到重视，要做到严格的考究，这样，才会既能满足消费者的情感诉求，带给消费者一种愉悦感，增加产品的心理附加价值，同是也能给商家带来利益，这才是包装设计发展的正确方向。

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全密封型设计

市面上越来越多的产品都开始采用完全密封的包装瓶来保存护肤品，比如真空压泵式的面霜，这样做的目的是让产品和空气完全隔绝，不让细菌侵入，避免一些不稳定的成分氧化分解，以求长时间维持有效成分的活性。
独立包装设计

很多精华液和涂抹型面膜都被保存在类似于胶囊的独立包装中，这样的设计可以将每一次的用量精准的储备在每一个单独的包装中，方便使用，避免污染，同时还可以做到真正的不含防腐剂。
哪种材质最适合用来贮存保养品？

其实很多材质都可以用来保存保养品，但如果想要最大限度保持产品的新鲜度和有效性，还是要选择那些品质优良材料制成的包装瓶，比如陶瓷、玻璃、水晶、树脂等材料，因为一般的聚乙烯塑料很难保证内容物品质在开封前以及使用过程中稳定不变性。

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改善产品包装设计，大大提升产品外包装的视觉冲击力将是决定产品销售的决定因素。

决定包装图形的因素

1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。
包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的或半具象的图形。

2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联 。
包装图形与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计时，应好好把握住，以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。

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在所有设计元素中，首先能引起人们注意的就是包装的色彩。酒包装设计中的色彩，给包装注入了生机，使其更具表现力和说服力。酒类包装中的传统色彩又以红色和黄色居多。

传统文化中，红色寓意喜庆、吉祥、幸福，这一寓意主要源自于古代最早的春节习俗。而明清之后，上层社会与民间都大量使用红色象征喜庆寓意，发展至今，红色作为传统文化中一切吉、喜、庆典的象征形象已经确立。如今红色更是中华的民族色彩，其作为传统色彩，民间基础十分深厚。对红色的倾情，反映了国人对刚健、笃实、光辉这些传统审美心理的需求。红色又象征着阳刚之美，与中国白酒的火烈“性格”又相吻合。而对于世俗生活的关注，对喜庆、吉祥和跃动的生命的追求，又丰富了红色的联想范畴和象征意义。

黄色也同样是中国的传统吉祥色，黄色最早象征着土地，后其寓意不断深化，国人对黄色的联想既有温暖、丰收、明亮、成熟，又蕴含着崇高的权威。红黄两色形成的华贵、吉庆寓意成为其在传统酒类包装中被广泛应用的原因。

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