创新就是一种永远的不满足，业界的跟风盛行除了创新的投入较大以外，重要的原因就是设计礼盒招商师们沉浸在过去的成功中，曾经取得了的成就扼杀了他们再创新的激情。公司严格要求生产设计人员以这两条为标准，为合作方提供具有原创性的礼盒包装。
和其他设计门类一样，包装设计也需要创新，而且这种创新的意义甚至比其他设计门类更加重要，这是因为包装设计是很大一部分用于礼品，是用来增进人与人之间的关系的，有创意的包装会体现赠送者的用心，把礼品的功能发挥到最大。
学习前人的东西是对的借鉴前人成功的东西更是对的，但是有一条，一旦陷入别人的一种模式框架之中，事情就不好了。正如齐白石曾说过的话，学我者活，像我者死。所谓原创性就是敢走新路，具有自己独到的见解，去突出产品独特的个性。走新路是需要胆识的，需要勇气的，需要几分叛逆的精神，有了这种精神，才具有原创意识了。

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白酒的包装会走向两个极端的方向？其一，企业和经销商希望将产品的特色和卖点发挥到极致。比如：“简装”白酒，将高性价比和高品质的特点充分的体现了出来；“豪装”白酒则是在“面子”的基础上做到更有“面子”，将“面子工程”进行到底。其二，一部分企业在传统产品销售受阻的背景下，开始往两个极端的方向尝试和探索。其三，在市场精耕和细分的前提下，用特殊的产品来迎合小众化群体。比如：以文化人为消费群体的产品将文化元素融入到白酒产品的包装当中，既体现了产品的针对性，又能够得到这部分消费群体的迎合和认可。
　　正所谓“尺有所长，寸有所短”，“简装”和“豪装”各自有各自的优势和缺点，迎合一部分消费者的同时，必然会忽略另外一部分消费者，不过这样的产品可能更能够适应未来的市场，有可能会比大众化的产品做的更出色。当然，包装只能算是白酒产品特点的一个方面，其它方面需要注意的还很多。
　　简而不“陋”，豪而不“奢”
　　观察了众多的白酒“简装”和“豪装”产品之后，总结出了两条关于“简装”和“豪装”白酒的黄金法则：
　　第一，“简装”酒，简而不“陋”才是王道。这里所说的“陋”就是“丑陋”和“粗糙”的意思。“简装”简的是不必要的包装成本和资源浪费，但是企业绝对不能在包装的品质和审美上大意。任何人都有爱美的欲望，即使是再低廉的产品，我们都希望自己购买的让自己赏心悦目、使用起来方便的产品。前些年，有极少一部分企业为了降低成本将包装做的比较差，消费者有的时候甚至连瓶盖或包装盒都打不开，有的打开了发现瓶口的碎玻璃都进了酒里，像这样的产品在现在是很难生存下去了，而且这样的产品对于品牌的影响十分巨大。
　　第二，“豪装”酒，豪而不“奢”是原则。首先，“奢”这个字给人的感觉便是负能量的，比如，奢侈、奢靡、穷奢淫欲，而且大多数人对于奢侈浪费的态度都是比较差的；第二，在如今全国提倡节俭、反对浪费的大背景下，过多的浪费包装等于是逆流而上，不符合时代发展的规律。因此，在笔者看来，真正的“豪装”酒应该和“大气”、“美妙”等等这样的词汇联系在一起。先是要体现产品的华贵和高端，另外还要让消费者感觉到美，感觉“有面子”，这才是“豪装”的真正意义。其实真正的“豪装”未必是要浪费巨大的资源，关键在于企业对于产品包装的搭配和设计，通过几样简单的包装材料搭配出高端大气的产品，这才是真本事。
　　只要是美观、大方、实用的包装，都应该算是好的，值得我们借鉴学习。好的包装，需要有与之相匹配的渠道和营销策略，将包装的作用发挥到最大。“简装”酒做到简而不“陋”，“豪装”酒做到豪而不“奢”，从而赢得消费者的青睐。品牌是企业资源的核心，而产品则是品牌的实际体现，包装是产品的外在感知，因此白酒包装对于企业的重要性也是毋庸置疑的，好的包装才能让消费者一见钟情，从市场上众多产品中脱颖而出。

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包装设计是酒包装在货架上脱颖而出的关键。一款好的酒包装设计不仅要“颜值”高，还要功能强，能够满足酒产品在流通、销售、消费等领域的特殊需求。例如，目前市场上小瓶装啤酒的销量越来越高，为了适应销售市场的发展需求，便携式纸质瓶装啤酒包装应运而生，既满足了啤酒销售展示的功能，又便于消费者购买携带。
　　酒包装是酒类产品营销的重要一环，为了保护品牌和消费者的权益，酒类生产商非常重视酒包装的防伪功能。对于酒包印刷企业而言，创新的酒包装防伪设计和再现，不仅是客户的要求以及产品的应有性能，也是为客户提供增值服务的手段，更是企业提高自身产品竞争力的方法和途径。面对酒类生产商对酒包装防伪的迫切需求，增城市美祺印刷有限公司积极响应，推出了一款针对红酒的“纹理防伪标签”，将彩色二维码、可变数字、特殊纤维、随机序号等元素组合在一起，实现了很好的防伪效果。
　　生产工艺是检验酒类产品包装设计和防伪设计是否合理的关键环节，只有通过生产工艺完美再现的设计，才称得上是好设计，否则一切都是空谈。而且，生产工艺也是酒包印刷企业的“长板”，因为设计谁都可以做，但生产工艺只能由酒包印刷企业完成，因此酒包印刷企业应当充分发挥“长板”优势，通过包装设计、防伪设计和生产工艺三者的有机结合，形成竞争力。
　　在新形势下，作为酒行业的配套供应商，酒包印刷企业应立足根本，稳中求变，以适应不断变化的市场需求，在传承中发展。

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在所有设计元素中，首先能引起人们注意的就是包装的色彩。酒包装设计中的色彩，给包装注入了生机，使其更具表现力和说服力。酒类包装中的传统色彩又以红色和黄色居多。

传统文化中，红色寓意喜庆、吉祥、幸福，这一寓意主要源自于古代最早的春节习俗。而明清之后，上层社会与民间都大量使用红色象征喜庆寓意，发展至今，红色作为传统文化中一切吉、喜、庆典的象征形象已经确立。如今红色更是中华的民族色彩，其作为传统色彩，民间基础十分深厚。对红色的倾情，反映了国人对刚健、笃实、光辉这些传统审美心理的需求。红色又象征着阳刚之美，与中国白酒的火烈“性格”又相吻合。而对于世俗生活的关注，对喜庆、吉祥和跃动的生命的追求，又丰富了红色的联想范畴和象征意义。

黄色也同样是中国的传统吉祥色，黄色最早象征着土地，后其寓意不断深化，国人对黄色的联想既有温暖、丰收、明亮、成熟，又蕴含着崇高的权威。红黄两色形成的华贵、吉庆寓意成为其在传统酒类包装中被广泛应用的原因。

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说到派对，当然少不得美酒。然而在一场每个人都精心装扮，充斥年轻炫酷荷尔蒙的精彩派对上，你手中的啤酒瓶依然是沉闷而千篇一律的超市同款，当下一定会觉得刚刚燃烧起来的情绪大打折扣吧。在各方面精彩值与活力值都大幅提升的今天，作为气氛制造者的美酒，怎能没有与之匹配的高颜值呢？说白了酒外包装设计也需要高颜值才能赢得市场和客户群。

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米酒品牌形象和产品包装设计整体解决方案。在包装设计上，采用最原始的农耕文化符号，以现代手法重新演绎，并加入质朴的手工元素，从视觉上释放出自然神秘的文化气息。

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将酒包装成这样还是第一次看到杜松子酒的包装设计灵感来自于佛罗里达州西棕榈滩的棕榈树叶子，这种叶子在热带地区很常见，抓住叶子被握在手掌的感觉，把这种感觉应用于这款设计，

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酒包装设计造型朴实厚重、大气端庄，表面采用哑光釉，体现手工酿造，朴实无华的亲切感。铭牌处用印章的形式和封贴的形式设计而成，有手工酿造红印凤坛的感觉，体现产品的文化味和诚信感。酒包装设计一定要体现以上几个方面。

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从产品开发、包装设计到消费体验，均围绕“回归初心，用心基本”的理念，形成强烈的品牌风格。你可以把它看做一款具有美学意义的潮流零食，也可当成极具新意与心意的手信，或者干脆当它是文化产品。


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现有的白酒瓶型真可谓林林总总、花样繁多，抛开传统的瓶型暂且不谈，我们发现了几款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶——店小二，笑容满面、憨态可掬，给人以憨直老实、诚恳真实之感，最直观地体现了“店小二”的文化定位和市场定位；水晶瓶型的五粮液熊猫酒，以水晶的晶莹剔透、五粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合，真所谓“物以稀为贵”。但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一，仅仅立足于“中国”是远远不够的，而应将视野放得更宽、更远。
洋酒的瓶型得到了人们的广泛认同不口推崇，包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型，其创新、变化速度之快、之新、之经典，令人叹为观止，我们可否借外国的跨行业的包装瓶?借鉴一下国外香水瓶型的一些特点，推出几款新的包装。包装设计者只有探索不同的创新之路，才是出路。



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